芝麻开门--破译品牌财富密码(全彩插图本)
李凯洛
定价：49.8元
优惠价： 34.8元
 
【内容提要】
    
【导语】
     本书立足中国产业实景，从品牌构筑的道与术各个层面，有点有面，立体式、体系化的阐述了企业品牌成长之道。在中国产业转型的时代大背景下，在中国企业励精图治发展品牌的现在，这本书的出版，无疑是一道品牌大餐。
【前言】
     亦正亦邪品牌之道 商业上最容易讲的故事往往是最难以实现的，人人都懂的所谓“商道 ”通常只有少数人才能实现。品牌就是这样一个概念，满大街都是价格低 廉的MP3，但是只有苹果高价的MP3流行，在香港的地铁上，几乎人手一个 。全球手机年销量有10亿部之多，唯有苹果公司的iPhone手机被人们不厌 其烦的报道。人们都懂这是因为品牌，可是做到这一点全球只有苹果公司 一家。 所以，我和大多数读者一样，通常都不看品牌书。它只不过是讲述一 些读者早已经知道的故事，总结一些被分析无数次的案例。这些案例不是 不对，而是不好使，成功的品牌是他人不是你自己。苹果做出手机来有人 不断的炒作，别人做出同样的手机来可能无人关心。 《芝麻开门》这本书没有采用通常的堆砌案例的方式告诉我们知名的 品牌是怎么塑造的，而是从“品牌”本身的起源开始娓娓道来，从最古老 的商品购买博弈和人性出发讲述品牌的内在逻辑，这是一个非常独特的视 角。分析品牌形而下的东西相对容易，每个卓越的品牌你都可以找出很多 原因去诠释。但是一些最基本的问题却不容易回答，例如，人们为什么花 大价钱买奢侈品呢？为什么流行有那么大力量呢？作者告诉你这是买卖博 弈和人性最优的选择。 我想知道怎么提升品牌，你给我讲猴子是如何变成人的？品牌是如何 起源的有用吗？有用！因为实现品牌的“着法”可谓变化多端，如果抓不 到根本的话，可能是南辕北辙。《芝麻开门》努力引导读者自己的产品品 类的品牌基石在哪里，它不想写成一本战争的传记，而是想写成一本兵法 。如果它确实能达到兵法的效果当然有用。 2007年《商业周刊》全球顶级品牌100强上，仍然看不到中国公司的名 字。我认为并不能以此评价中国品牌实践的失败。中国是一个充满商业奇 迹和品牌奇迹的地方，每年都有很多品牌异军突起，所用着法可谓花样繁 多。也有很多品牌江河日下，究其原因，林林总总。 《孙子兵法》说：“兵者，诡道也。”《芝麻开门》指出品牌是一个 亦正亦邪的游戏，如果说第一篇是关于品牌的战略，第二篇就是品牌 的战法。作者没有摆出一副对于所谓“歪门邪道”批判的架势。相反，他 认为品牌就应该首先从超限战开始，利用名字等“奇淫巧计”找到高杠杆 解。这些就够了吗？不够！作者最后指出，在品牌策略上要奇正结合、张 弛有度，既要用诡道，也要强调王道。也许中国品牌在处理这些品牌辩证 法方面功力尚有欠缺。 最后，《芝麻开门》全书有若干经典的插图，在视觉效果上下了很大 的功夫，这本身就是一个小小的品牌之道吧！ 吴晓波 财经作家
【目录】
    第一篇 市场的进化. 1．品牌的起源 2．适者生存率 3．品牌的变与不变 4．中国式品牌 5．社会变迁的开始 第二篇 品牌攻略 1．品牌超限战 2．名字的学问.. 3．给品牌装上工业化的轮子 4．忍受负品牌溢价 5．王道：正规战 第三篇 时尚品牌之路 1.生活中的时尚 2.从个性到流行 3.服装业的创新之道 4.中国服装品牌战略路线图
【后记】
    
【书评】
     《孙子兵法》说：“兵者，诡道也”。 《芝麻开门》指出品牌是一个亦正亦邪的游戏，在力推“王道”时， 并没有摆出一副对于所谓“歪门邪道”批判的架势，相反，他认为品牌就 应该首先从超限战开始，利用名字等“奇淫巧计”找到高杠杆解。在品牌 策略上要奇正结合、张弛有度，既要用诡道，也要强调王道。也许中国品 牌在处理这些品牌辩证法方面功力尚有欠缺。 ——著名财经作家 吴晓波 《芝麻开门》一书，立足中国产业实景，从品牌构筑的道与术各个层 面，有点有面，立体式、体系化地阐述了企业品牌成长之道。在中国产业 转型的时代大背景下，在中国企业励精图治发展品牌的现在，这本书的出 版，无疑是一道品牌大餐。 中国本土的竞争已经是全球化竞争的主战场，我们在“家门口”就必 须国际化，就必须迎接国际化竞争者的挑战，“品牌战”是国际化竞争的 终极阶段，是企业发展的最高阶段。 ——盛景网联培训集团董事长兼首席执行官 彭志强 很高兴地看到李凯洛先生的新著在阐释品牌经济学的“王者之道”， 这与大部分尚谈“王者之相”的商业图书不同，后者无异于让我们在羡慕 鸟儿会飞的时候就简单地往自己身上插上一双鸟的翅膀，然后纵身一跃， 其后果可想而知。企业的品牌真要飞起来，我们需要《芝麻开门》这样的 著作教我们一些品牌“空气动力学”的理论和实践。 ——上海家化联合股份有限公司副总经理、《美国故事中国启示》作 者 王茁